Как выбрать и сочетать цвета в презентации

Цвет — одна из первых вещей, которые зритель замечает на слайде. Грамотно подобранная палитра цветов поможет создать общее настроение презентации и выделить главные мысли. Но если цветов слишком много или они плохо сочетаются друг с другом, то зритель может просто потеряться в этой пестроте и хаосе.

Разберём, какие цвета взять за основу, как распределить их по правилу 60/30/10 и где найти подходящее сочетание. Ещё покажем, как применить одну палитру к слайдам с разным набором элементов.

Если у компании есть брендбук, сначала посмотрите палитру в нём. Не нужно подбирать новые цвета только потому, что где-то нашлось более интересное сочетание.

Если брендбука нет, для начала хватит белого фона, чёрного текста и одного яркого цвета для акцентов. Лучше брать не чистые белый #FFFFFF и чёрный #000000, а близкие оттенки. В нашем примере это светло-серый #EBEBEB и тёмный #101010. Дальше для простоты будем называть их белым и чёрным.

Акцентный цвет можно выбрать самостоятельно или позаимствовать в референсе, который понравился. В наших примерах это оранжевый #E43C12. Сначала попробуйте этот цвет на нескольких слайдах и только потом решайте, нужен ли ещё один цвет.

На таблицы с «универсальными значениями цветов» можно не ориентироваться. Красный не обязательно означает кровь или опасность, а жёлтый — радость и оптимизм. Выбирайте акцент по теме, фотографиям и общей палитре. Исключение — случаи, когда значение цвета уже закреплено в брендбуке или продукте.

Правило показывает примерное соотношение цветов на слайде:

Точно попадать в проценты не нужно, просто прикиньте пропорции на глаз.

В примере ниже мы взяли слайд с четырьмя карточками. Тут большую часть занимает светлый фон, чёрный используется для заголовка и основного текста, а оранжевый выделяет одну карточку, которая наиболее важна для нас.

Если фон занял чуть больше 60%, ничего страшного. Тут фон состоит из двух близких цветов, их можно учитывать вместе. Важно ограничивать использование акцентного цвета, чтобы на слайде соблюдалась иерархия: был самый главный элемент, второстепенный и т. д.

Иногда нам придётся добавить к нашим базовым цветам ещё один, чтобы построить иерархию на слайдах с большим количеством элементов, дальше посмотрим примеры таких ситуаций.

К белому и чёрному обычно достаточно одного яркого акцента. Если всё же нужен второй, есть два простых варианта.

Если цвета не должны сильно отличаться друг от друга, выберите соседний на цветовом круге: например, жёлтый к оранжевому. Если нужно показать более явное различие между элементами, возьмите цвет с противоположной стороны круга — например, синий.

В обоих случаях один цвет лучше оставить главным. Например, оранжевым можно выделять ключевые цифры, а синим — только небольшие второстепенные элементы. Если оба цвета занимают много места на слайде, они начинают спорить за внимание.

Ещё можно отказаться от чёрного цвета и сделать палитру монохромной из двух-трёх близких цветов одного тона. Например, на слайде ниже красный выступает основным текстом, розовый — фоном, а акценты задаются с помощью размера и насыщенности элементов. В таких вариантах проще работать с цветом и можно получить очень стильные решения, но важно уметь работать с акцентами.

В Adobe Color можно задать исходный цвет, выбрать схему сочетания или собрать палитру из фотографии. Сервис пригодится, если акцент уже есть и к нему нужно подобрать второй цвет или несколько оттенков.

Coolors генерирует готовые палитры и извлекает цвета из изображений. Здесь удобно быстро посмотреть несколько вариантов, если исходного цвета пока нет.

Huemint показывает палитру на примерах интерфейсов и графики. Сразу видно, как цвета взаимодействуют друг с другом в разных сочетаниях.

Обычно такие сервисы выдают палитру из 5−6 цветов, но мы не обязаны использовать все эти цвета. Достаточно взять из палитры светлый цвет, тёмный и акцентный. Остальные цвета добавляйте, только когда понятно, зачем они нужны.

Больше полезных инструментов для работы с презентациями мы собрали тут: «Сервисы для презентаций».

Одного акцентного цвета практически всегда достаточно, чтобы выделить все необходимые элементы. Если это не так — проверьте, что на слайде есть главная идея, а не просто набор случайных фактов, в которых сложно разобраться.

Вот пример, когда акцентным цветом выделены все показатели, но один из них важнее остальных, поэтому оранжевого там больше:

А вот та же идея, но теперь тут добавилось изображение и акцентного цвета стало меньше, чтобы не спорить за внимание с фотографией:

Тут у нас тоже используются карточки, но акценты расставлены иначе благодаря фотографиям:

А вот пример с диаграммой, где оранжевый выделяет главную идею, но ещё используется в штриховке для второстепенных значений. А для всех остальных данных мы добавили ненавязчивый серый цвет, который заметен на фоне, но не отвлекает внимание от главного:

Во всех этих примерах палитра остаётся прежней. Меняется только способ использования и количество акцентного цвета.

Текст должен хорошо смотреться на выбранном фоне. Особенно внимательно проверьте мелкие подписи на ярких карточках и текст поверх фотографии. Если буквы сливаются с заливкой, измените оттенок или перенесите текст на светлый фон.

Если сомневаетесь, откройте сервис проверки контраста. Такой инструмент есть в Adobe Color или прямо в палитре Фигмы, если вы пользуетесь этой программой. После проверки всё равно посмотрите на готовый слайд целиком и учтите, где его будут показывать: сервис не знает, будет ли это проектор, ноутбук или телефон.

А если вы хотите поработать с цветовыми палитрами на практике, приходите к нам на мини-курс «Быстрые слайды».